包裝造型設計是包裝設計根據被包裝商品的特征、環境因素和用戶的要求等選擇一定的材料，采用一定的技術方法，科學地設計出內外結構合理的容器或制品。紙材質輕，便于運輸和攜帶，容易成形，便于印刷，成本低，容易回收，無公害。因此，在銷售包裝中紙材的應用比例最大（主要是白板紙，占整個包裝用材的50%左右）。紙包裝造型設計在包裝行業中有許多優點，例如，漂白紙板非常適合用作牛奶和果汁的包裝盒，涂布紙板的彩印質量也較

白板紙：白板紙是一種正面呈白色且光滑、背面多為灰底的紙板。這種紙板主要用于單面彩色印刷后制成紙盒以供包裝使用，或用于設計、手工制品。白板紙有灰底與白底兩種，適用于傲折疊盒。銅版紙：銅版紙是以原紙涂布白色涂料所制成的高級印刷紙，主要用于印刷高級書刊的封面和插圖、彩色畫片、各種精美的商品廣告、樣本、商品包裝、商標等，適用于多色套版印刷。膠版紙：膠版紙主要供平版（膠印）印刷機或其他印刷機印刷較高級彩色印

通過包裝材料可以看出產品的產出地、特點與風格，體現出一個民族獨有的工藝特色，展示出時代的發展和科技的進步水平。我國在包裝設計上應用草、竹、柳、棉麻、宣紙、各種紋理紙和塑料、陶瓷、玻璃等不同材料。在不同的材料上能體現出各種不同的設計風格和潮流，例如，草編和竹子編制的容器，給人一種天然、真實和信賴的自然情懷；玻璃是高貴、品質和不凡的象征；陶器給人以樸素的歷史感和親切的感覺等。可根據不同的產品運用不同的

外形要素外形要素就是指商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，如果外形設計合理，則可以節約包裝材料、降低包裝成本、減輕環保壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小；對于棱柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小；對于圓柱體來說，當圓柱體的高等于底面圓的直徑時，其表面積最小。

包裝設計實現的手法多種多樣，根據不同的主題應選擇不同的手法加以表現，有力的表現有助于加深包裝設計的深刻性。畫面中設計插圖表現手法的多樣化體現在如下幾方面：繪畫語言多樣化、攝影語言多樣化、圖形語言多樣化，加之現代計算機技術可分別描繪不同視覺效果的電腦繪畫、電腦偶然肌理畫面，因此，設計師可以在表現技法上深入探究，選擇適當的一種語言單獨表現主題或多種語言綜合表現主題，使畫面更加深刻、生動。也就是說，包裝

肌理表現1.肌理語言包裝設計表現的特點。包裝設計中，當有些視覺語言表現藝術的、頓滯的、滄桑的、歷史的、懷舊的主題時，適當用肌理語言表現畫面，可以渲染、烘托畫面，達到事半功倍的效果。肌理的表現手法，顧名思義是對視覺語言進行紋理化處理，也是對作品添加與裝飾的表現，或是使所表現主題的視覺語言含蓄化，更具有表現力，更加豐富畫面視覺效果，渲染作品的藝術氛圍。2.肌理語言包裝設計表現的實現。肌理語言可用人工合

攝影手法在包裝中的應用。包裝設計中，使用攝影語言表現畫面元素具有直觀的視覺感受。攝影語言說服力強、貼近現實、客觀地反映生活，其形式可以是單獨的攝影表現，可以是攝影蒙太奇表現，也可以是創意攝影表現，還可以是攝影與繪畫、圖形相結合的表現，具有多樣化特征。一些包裝的語言通過攝影形式可直觀、震撼地表現主題。攝影包裝設計表現的特點。攝影技法表現的作品直觀、有說服力。攝影語言包括直觀的攝影語言和創意攝影語言，

抽象圖形類插圖在包裝設計中的應用。包裝設計中的圖形語言給人以現代、簡潔的視覺感受。畫面通過簡化、概括、抽象、平面的語言把原本繁雜的事物凝練和整合，抓住事物主體形象特征，舍去次要的形象和部分，強化主體以表現主題，適合于現在信息時代繁雜事物的信息傳達。抽象圖形包裝設計表現的特點。包裝設計中的抽象圖形語言來源于生活中的客觀事物和印記，是經過抽象、概括、提煉、加工、整合得來的，因此這種圖形語言本身就是生活

繪畫手法在包裝中的應用。包裝設計中，使用繪畫語言表現畫面元素具有隨意、灑脫的視覺感受。繪畫的表現語言多種多樣，分別具有不同的視覺效果，不同的表現語言適用于不同的包裝設計商品，例如，運動飲料主題的商品適合用具有強烈動感的表現語言、化妝品主題的商品適合用柔美的表現語言，其大都采用繪畫風格表現，具有藝術性與實用性結合的特點。如今不少作品中采用繪畫表現形式，帥氣、灑脫、具有力度感。繪畫包裝設計表現的實現。

系列包裝的系列統一性體現在以下幾方面：1.統一品牌。品牌名稱即是產品的姓氏，統一牌名是產品包裝系列化最基本的慣用方法，是把企業所經營的各種產品統一牌名而形成系列化，以爭取市場和擴大銷路。在同一品牌商品的視覺傳達中，同一品牌塑造的品牌形象，有效地保證了品牌在視覺傳達中的整體感；在同一品牌下不同商品的視覺傳達中，同一品牌也贏得了商品在消費者心中的品牌形象，強化了品牌意識，對于擴大商品知名度有促進作用。