為了拉近與消費者之間的距離，同時也為企業品牌形象添加增值的延伸設計，現在很多企業開始流行為自己的產品投入資金去設計卡通形象，采用二維或三維卡通虛擬代言人來服務于品牌，服務于產品包裝設計。從傳播學角度來講，需要用最強烈的籠統才能讓受眾者獲得心智上的認知。而卡通形象，又被企業和設計公司稱為吉祥物。它并不等同于企業品牌商標，但與商標卻有著緊密的關聯，將吉祥物與商標統一在一起來設想，能夠為建立其強烈且優良的視覺傳達意識。吉祥物往往因其生動活潑的設計風格，給消費者留下深刻的印象，促進了消費者對品牌的認知度和認同感，吉祥物是品牌商標的一種延續，也是一種比較獨立、特殊的視覺設想，它與一般商業美術設計并無很大差別，也都歸屬于有目的性的設計范疇。在整個視覺傳達系統中，呈現出最為自在、活潑和明顯的特征。
品牌個性是品牌爭取消費者認可的決定因素;品牌個性的塑形成功是基于對行業屬性、目標消費者特征及合做環境、企業營銷管理的準確把握;品牌個性能夠有效地傳達給消費者，引起消費者對品牌的認可，它包括名人、專家、普通人、動物、植物和虛擬卡通吉祥物。將吉祥物應用到產品包裝構思中去，來看看兒童酸奶包裝怎么設計吉祥物吧!
1、確定設計方向：吉祥物的設計可以通過企業特色、企業文化、地域特色、傳統習俗、產品特色等不同方向來表現。在設計前需先在眾多可能性的訴求方向中，找出一個最有特色、最能代表企業的方向。
2、確定表現主題：在明確設計方向后，需要針對設計方向的重點、特色尋求合適的表現主題。在構思過程中，一般可以依據動物、植物、人物等不同類別，進而分析其特征、做不同的象征意義聯想后，從中選擇較為貼切的主題。
3、原型設計：在選定適當的設計主題后，接下來需要針對主題，明確其造型，賦予其個性，而在造型設計的過程中，有許多細節是必須需要謹慎考慮的，即必須要確定所設計出的造型是容易被熟悉的。在造型表現上必須具備原創性，千萬不能和其他形象有雷同。必須考慮是否可以做多元化，多變化的延伸表現，以及與各種媒體的配合度。吉祥物是企業的代表，除了要注意造型設計得討喜外，還必須具備個性、特質，使其與企業、主題產生關聯性。
4、延伸設計：在設計吉祥物的原型后，就需要針對吉祥物的出現場合、使命以及各種情境做出不同的動作、姿態的延伸設計。在延伸設計時必須以原型做發展，力求自然、流利地表現。
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