產品的包裝設計想要吸引消費者的方式有很多種，讓人過目不忘的包裝盒，獨特的銷售方式，大公司的品牌效應，包裝設計的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應的失敗可能會影響到產品的口碑即產品的銷量，但是一樣產品的包裝設計如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡單，很可能會引起消費者對產品的厭惡，讓消費者從心底的排斥。
包裝設計色彩的重要性往往可能會被設計師所忽視，這類的情況一般屬于設計師沒有提前對需要設計的產品做足調研而導致的。消費者對產品的敏感度超乎我們想象，每個產品的每個受眾群體都會有一套對于該產品最喜愛的顏色基調，這樣的顏色搭配上產品會讓人看得很舒服。相對應的，有最喜歡就有最討厭，可能在其他人眼里這顏色可能沒什么甚至挺好看的，但是配上產品就是不搭，讓消費者怎么看怎么不舒服。
牙膏每個人都需要用到，在高露潔進軍中國市場前，發現中國市場上的牙膏均以藍色為基調，毫無特色。然后高露潔在進入中國市場時就選用了以紅色為基調的牙膏包裝設計，搶眼的色彩一瞬間就占據了消費者的眼球，在眾多的藍色的牙膏中紅色的高露潔格外的扎眼，品牌形象一下子就打造出來了，而且紅色是中國人普遍的喜愛，高露潔的市場占據更是如魚得水，直到今日占領牙膏市場的三分之一。
同樣的公司，同樣的策略，高露潔在日本的市場跟國內比起來就簡直不堪入目。紅色的牙膏包裝設計完全不能調動起日本消費者的購買欲望，甚至完全不能引起日本消費者的注意。這樣的失敗就是因為這次高露潔沒有調查足夠日本人的喜好，用跟在中國一樣的營銷手段，就是最大的失敗。日本人喜歡白色，對他們來白色才是生活色，國家色。如果高露潔當時選用了白色的包裝設計那么也不會是現在這樣在日本的市場占有僅百分之一。
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