化妝品的包裝設(shè)計一向貫穿著“時尚性”和“文化性”的特點，而化妝品不僅要賣產(chǎn)品的功效，還要注重產(chǎn)品包裝時尚和文化。化妝品的種類繁多尤其是女性化妝品，隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的
包裝設(shè)計宣傳上下足了功夫。
對于化妝品產(chǎn)品的包裝設(shè)計來講，如果采用新穎的獨特的包裝，那么對女性消費者所產(chǎn)生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝設(shè)計可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。 在女性化妝品及香水市場上，產(chǎn)品包裝設(shè)計已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當(dāng)代的消費者對產(chǎn)品的包裝設(shè)計已逐漸了解，從大眾化的市場到高檔次的市場，從玻璃包裝到塑料包裝，化妝品經(jīng)營商家越來越注重包裝設(shè)計的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。
女性消費者對一款上心的化妝品不會只是一次的購物，往往女性消費者在遇到一款自己喜愛的化妝品之后，以后的購物方向也會受到這次購物的影響，系列化的化妝品系列化的包裝設(shè)計能夠迅速的吸引消費者的注意。：同一品牌、有著相輔相成功效的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。
女性化妝品的包裝設(shè)計越來越響應(yīng)個性化包裝發(fā)展的需要。化妝品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)吸引消費者的功能。
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