又到了炎炎夏日，各大商超的啤酒銷售熱潮迅速升溫，琳瑯滿目的國內外品牌的啤酒產品一時間難以分辨，這就成了啤酒企業始終關注的重點，產品包裝要有端莊美觀的商標和包裝是基礎，尋找市場營銷話題或產品亮點去放大，使這些創意在包裝上充分體現，往往這種及時更新的模式最容易打動消費者的心。這里就來具體分析，啤酒的包裝設計都需要體現出哪些功能和新意?
一、從啤酒的包裝設計主要功能上分析
1、具有保護產品的功能。包裝應該保證產品的安全和清潔衛生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質。
2、具有美化增值的功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產品形象，提高產品的附加價值。
3、具有強化促銷的功能。包裝是“無聲的推銷員”，消費者通過包裝可以了解產品，引起消費興趣，激發購買動機，從而有利于擴大商品銷售。
二、從啤酒的包裝設計創新意識上分析
1、突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能，體現產品的品位和營銷文化。只有突出產品包裝的品質內涵，才能迅速地把產品的信息及時、準確地傳遞給消費者，使消費者對其產生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在購買產品時的決策時間。
2、表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識，包裝的成本和費用要與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質量和價值也不同，企業必須使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產品的內在質
量，以利于消費者的明確選擇。要嚴格避免“一等產品、二等包裝、三等價格”的情況出現。
3、靈活用色。在啤酒產品的包裝設計中，色彩的運用十分重要。在市場競爭中，使商品具有明顯區別于競爭對手產品的視覺特征，富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶，都需要利用圖案和色彩都要充分體現企業的獨特性和風格。
4、心理策略。現在的消費者購買啤酒已經不僅僅是滿足生理的需要，更多是滿足心理上的需要，例如：世界杯期間，國內啤酒銷售額就提升迅速。
啤酒企業需要在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協調，以挑起消費者的購買和消費欲望，培養消費群體對品牌的忠誠度。
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