盡管現代多元化的包裝讓我們的薯片市場也讓我們的生活變得絢爛多彩，個性十足，但是也正因為這種的市場，讓我們的薯片包裝設計失去了其重要的商品信息傳播，使得包裝設計變得只剩下包裝。無法傳達商品信息的薯片包裝會顯得模糊不清、雜亂無章，消費者很難弄明白它到底想說明什么，也很難記住它的品牌，甚至當消費者產生二次購買欲望時，卻半天想不起來薯片的品牌，失去了二次購買與網上了解的潛在顧客。
不光是薯片，無論什么商品最重要的價值都在于它的品牌，包裝可以效仿，但是品牌卻沒辦法抄襲，這就有人說了，我可以制作出跟那些大品牌相似的品牌圖標，這樣也可以分享到它的價值。這種行為太可笑了，先不論這樣的行為是否犯法，光是抄襲圖標是不會幫助你得到市場收益的，因為品牌的價值不再圖標上。就像是谷歌的眼睛一樣，谷歌眼睛現階段還是非常昂貴的，而且實用性并不是很高，更何況購買谷歌眼鏡的消費者有幾個是真真需要這款高科技眼睛的，但是大家還是愿意義無反顧的去選擇谷歌相信谷歌，這就是谷歌品牌對消費者的影響力。所以千萬不要小看包裝對品牌效應增長有多么巨大的幫助，現在大部分包裝太過在意吸引消費者注意，才用了鮮艷的色彩加上精美的圖片，在包裝上占用了非常巨大的篇幅，結果就給品牌就下了一點點的空間，消費者還怎么獲取商品的信息啊。
還有包裝的風格一定要與商品相符，這點不用多說肯定也能夠明白，當消費者去瀏覽商品時，可以說最不起眼的就是商品的文字，絕大多數消費者都喜歡先通過外表瀏覽后再仔細觀察，這樣關于商品的很多重要信息都不能一次性展現給消費者看。而如果包裝設計本身就能夠表達出商品的信息，這樣無疑就為消費者省下了很多時間，也防止消費者轉移目標的可能性。
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