化妝品的消費者受到年齡、性別、文化等各方面因素差異的影響，在選購時的心理活動會有所不同，導(dǎo)致消費者對自己上心的化妝品都會有著自己的選擇標準。有些消費者在購買化妝品時比較在意的是商品的品牌，對她們來說化妝品的品牌文化就象征了高貴的身份，而還有一些消費者更在意化妝品是否能夠滿足她們追求時尚的心理。所以化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標消費者群體是什么樣的需求，在設(shè)計出不同的化妝品包裝策略，新一代的化妝品的不僅要賣功效，更要賣時尚和文化。
現(xiàn)在社會上使用化妝品的消費者大多都是女性，而且在化妝品的市場上也是女性用的占有絕對優(yōu)勢，所以要想在現(xiàn)在化妝品的市場上占有一席之地，最重要的戰(zhàn)場就是女性化妝品。而女性化妝品種類繁多，市場競爭也非常激烈，每一個化妝品的商家都為了擴大自己商品的業(yè)績費盡心機，把商品的銷售重點放在的設(shè)計化妝品的包裝上，通過包裝來打開新的銷售市場。化妝品的功能和作用越來越細化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂;同時，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。
以時尚性吸引消費者的化妝品包裝設(shè)計，首先就是要知道對消費者來說什么樣的包裝才能讓她們覺得這個很時尚，還沒有看到化妝品的品牌及其他的信息，就已經(jīng)被這出眾的完完全全的吸引住了。雖然一味的追求時尚的包裝，會損失一部分的消費者，但是也能通過這樣的包裝提高商品的價值也檔次，非常利于高檔次化妝品的未來發(fā)展。
以文化性吸引消費者的化妝品包裝設(shè)計，更重要的就在于品牌及企業(yè)文化理念，消費者在選擇這類商品時其實已經(jīng)對他們產(chǎn)生了一種依賴心理。這類消費者一般比較忠誠，不會隨便的選擇其他品牌的商品，而富有文化性的包裝設(shè)計就能夠長期的維護好企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，保持消費者的忠誠。
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