冰酒可以算是現在酒類中的奢侈品的代表性產品了，隨著冰酒逐漸被世界各國更多的消費者所認知，也出現了很大一部分喜愛冰酒的消費者。在這個大品牌商品霸占全部市場的社會中，冰酒恰恰成為了打破這種現狀的新機遇，不過要讓消費者了解冰酒的過程就必須要依附于包裝設計的功勞了，不光要讓消費者了解更要能打通消費者。
冰酒是一種特殊的商品，不僅可以把它劃到酒類消費品的行業，還可以把冰酒劃到奢侈品的范圍里，因為冰酒原材料的特殊性，就讓它成為了3萬瓶葡萄酒中才有1瓶的冰酒，這就可以體現出冰酒的稀少和貴重。當然對于奢侈品的包裝設計而言，最基礎的要求就是包裝的優質和精細，當然包裝的核心肯定還是要圍繞著品牌的形象。在這樣的前提下，品牌的形象塑造顯得尤其重要，甚至比產品自身還重要。而精致的包裝就是為了體現出冰酒這個產品的特殊和它的價值。先賣文化再賣產品。
縱觀現在的高端酒類產品的包裝設計，除了核心要表達的品牌形象以外，幾乎全是在訴說產品的“產地、品種、原料、工藝、歷史、文化”等等。這沒有錯誤，但不應該將此放在包裝設計中這么高的地位上。很多消費者確實會關心酒產品的這些信息，但它永遠都不應該是主要的，更重要應該是去關心消費者的購買理由。通過理解消費者的購買理由，讓他們從心底覺得這個商品就是自己想要的，這才是消費者關注的關心的。
藍莓冰酒能不能火起來，重要的不是產品問題。這些都是前提和基礎，但更重要的是，我們的品牌是否滿足了消費者的需求，讓消費者覺得這是非常有價值的品牌。實際上，冰酒的獨特文化正是人們關注的核心。而冰酒到目前為止沒有真正得到市場的認可，是因為冰酒的包裝設計還沒有體現出足夠的品牌文化并且還沒有打動消費者的內心。
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