消費者對商品的要求越來越高，對于商品價值更有高標準的要求，包裝設計作為實現商品實際價值和體現商品使用價值的手段，一直都在各種商品的消費領域里發揮著極大的作用。特別是酒類產品，這種消費者不能再購買前判斷好壞的商品，消費者在購買時往往只能夠通過酒類商品包裝設計的外表來推測其產品的質量，而滿足了消費者需求的包裝設計才能夠達到吸引消費者的目的，才能讓包裝設計在企業的全方位戰略中占據重要的位置。
在市場競爭如此激烈的今天，每個制酒的企業為了追求利潤的最大化可能都會考慮在包裝設計上下功夫來占領市場，但是因為急功心切往往會走到過度包裝的誤區里，這樣的酒類包裝設計對商品市場的影響反而會適得其反。就好像現在一些中端檔次的酒包裝，這些企業在設計包裝時，就很可能采用金玉其外、敗絮其中、中看不中用，光是讓消費者看著都覺得反感這些體積龐大卻腹中空空，層層包裝卻又華而不實。這些并非精品的酒產品，消費者自己心里也非常清楚自己買的是什么檔次的酒，而酒的包裝硬是把這酒拉到高端的行列里，自身的質量卻掉到了低端的隊伍中。
我們國家酒統一的特點就是水的外型，火的性格。消費者一類商品的基本上是以男性為主，中國酒的這種剛烈、力量、飽滿都是滿足了男性消費者對酒的渴望，而這也象征了產品背后的屬性概念，也是消費對象的追求目標。獨創性和差異性得以成立，與產品的文化屬性找到了契合點，提高了形態的內涵,觀賞性和把玩性同時具有。
包裝設計不但要追求時代性，還要強調民族性，尋求屬于自己民族的傳統元素，充分發揮傳統文化的影響力，將傳統性和現代性合理融合。對消費者來說那些既有視覺沖擊力，又富有民族文化特征的包裝設計，往往都能夠在選擇商品時，對這些酒類包裝設計產生共鳴，并吸引注意力引發購買欲望。可以肯定地說，只有這類既能很好地利用視覺設計語言的共同性，又能充分體現文化個性的包裝設計作品，才能在現在的市場上產生足夠的影響力。
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