意象形是從較早的象征藝術延伸發展而來的。如大家熟悉的“龍”的形象，在現實生活中其實是不存在的。對于“龍”的造像，有關專家在中國工藝美術史上解說為九似：“牛頭、獅嘴、鹿角、羊胡、蝦須、馬鬃、蛇身、魚鱗、雞爪。”可見我們的先人在進行代表中華民族、代表權威的“龍”的圖騰標志設計時，充分發揮想象，進行了大膽地創造，把本是平凡的事物綜合變化成不平凡的、新穎獨特的、具有威嚴和生命的意象形造物。成為一種有力量的、永恒的象征性標志。
意象形可以說是一種反自然的表現，設計思想比較浪漫。人們從主觀理想化的角度來塑造型象，以達到心理上和精神上的滿足。
意象形給標志造型設計創造了更多的空間。由于它的不合理，由于它的怪誕，比一般合理形更具有新鮮感和趣味性。因此也更能引入注目和令人遐想，達到其特殊的效果。
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