色彩在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征：
1．獨(dú)特性
包裝的色彩特征比形狀設(shè)計(jì)更為令人深刻難忘，包裝色彩的獨(dú)特藝術(shù)語匯，可以使人增強(qiáng)對(duì)商品的印象，因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象的視覺沖擊力。
2．情感性
色彩的直觀性具有較強(qiáng)的象征意義，會(huì)直接影響人的情感，如橙色會(huì)給人以美味的食欲感，以藍(lán)色為主的冷色調(diào)會(huì)給人清新、涼爽的感覺。人們一看到商品包裝的色彩，就能判斷出商品的性質(zhì)和類別，并能流露出對(duì)商品喜歡或不喜歡的情感效應(yīng)。
3．標(biāo)準(zhǔn)化
包裝色彩是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最前沿的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，一些國(guó)家把包裝的色彩設(shè)計(jì)，作為商品競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略手段來研究和應(yīng)用，借助包裝色彩設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，來滿足消費(fèi)者感性的消費(fèi)心理，通過創(chuàng)立獨(dú)具企業(yè)個(gè)性的標(biāo)準(zhǔn)色，和打造『尤秀的商品品牌，極大地滿足了消費(fèi)者求新、求異的個(gè)性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有消費(fèi)者，贏得顧客群。
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