談到“流行”，人們很自然的想到服裝。現(xiàn)代服裝、服飾是時尚的產(chǎn)物，最能反映現(xiàn)代流行時尚。與服裝設(shè)計相比，包裝裝飾風(fēng)格的變更，受市場營銷趨向、消費習(xí)慣、制作條件的制約，其變化相對比較慢，也不容易被人重視。但是，商品包裝作為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的一部分，同樣受到現(xiàn)代藝術(shù)運動的影響。從世界包裝設(shè)計發(fā)展的軌跡。便可以看到這一點。
包裝設(shè)計與后現(xiàn)代主義：
在過去的100年中。世界經(jīng)濟經(jīng)過長時間的重建和艱苦卓絕的努力得以快速恢復(fù)和發(fā)展，西方社會普遍進入發(fā)達階段。產(chǎn)品空前豐富，大量的消費品促使人們重視商品的銷售活動。對包裝設(shè)計來講，也有了巨大的市場要求。人們對設(shè)計的要求日新月異。國際主義設(shè)計的千篇一律的風(fēng)格已經(jīng)過時，陳舊、冷漠、缺乏人情味的樣式受到廣泛的不滿。自70年代以后，各種各樣的設(shè)計探索層出不窮，而至80年代末期，后現(xiàn)代主義設(shè)計運動開始式微。
從意識形態(tài)上看，設(shè)計上的后現(xiàn)代主義是對現(xiàn)代主義、國際主義風(fēng)格的一種裝飾性的發(fā)展，其中心是反對“少則多”的減少主義風(fēng)格，主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理需求。意大利設(shè)計師曼菲斯是后現(xiàn)代主義的代表人物之一，曼菲斯的設(shè)計理念一反現(xiàn)代主義重功能、輕裝飾的傾向，將藝術(shù)凌駕于功能之上，突出產(chǎn)品的形式美。強調(diào)藝術(shù)成分，并以趣味代替功能。追求裝飾審美功能的多樣性。
從某種意義上來講，曼菲斯現(xiàn)象，是歐洲設(shè)計界對過去幾十年一貫制的設(shè)計風(fēng)格的一種積極反應(yīng)。具有鮮明的反叛精神。
人類步入20世紀90年代的時候，高科技時代隨之而來，保護人類的生存空間，成為一種全球性的意識。在環(huán)保大潮的推動下。崇尚自然、原始、健康的觀念深入人心。在包裝設(shè)計理念的支配下。向“輕量化’、“小體積”的方向發(fā)展。“綠色包裝”這一消費新觀念使產(chǎn)品包裝材料向著“無污染”的方向發(fā)展。
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