標志設計從抽象的概念到具體的形象表達出來，構成圖形的形象有兩個部分，分別是標志形式美、標志意象美。
標志形式美，通過各種標志圖形的造型變化、對比、均衡等構成的具有美感的形式美。
標志意象美，通過標志的寓意、意境的描繪、色彩的描繪等構成的意象美。
標志形式美和意象美是缺一不可的，不然就不是一個成功的標志設計，也更說不上圖形美感了。如果缺乏標志意象美，沒有寓意，那么標志是空洞的，沒有情感的；標志缺乏形式美，圖形就沒有秩序，沒有條理，也就不能賞心悅目。因此標志的形象美是外在的形象體現特征，標志的意象美是內在的深刻意義體現。兩者有機的融合，才是真正優秀具備形意美的標志設計。
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