數字在不同國家和民族的文化中有著不同的含義。在中國，每一個數字都有不同的詮釋，人們都習慣于將各種數字向吉祥的含義引導，因此沒有絕對意義的不詳數字，大多數字都充滿可人們對幸福生活的向往并寄托了人們的美好感情。
“1”是一個很特殊的、含義模糊的數字。它可以表示全部，但也可以表示什么也沒有；它可以表示最大，但也可以表示最小。和“1”有關的詞語有：一手遮天、一葉障目、一覽無余、一統天下、一心一意等。
“2”代表成雙成對，北京設計公司寄托著人們對美好的愛情和婚姻的向往、追求與歌頌，如它可以用于贊美生活中和美夫妻的比翼雙飛、鴛鴦戲水等。
“3”是極限數，到了3就表示事物到了頂點。如表示對某一事物的容忍度到了極點時，常說“有一有二，不能有三有四”；在做事情時為了限定對方，常用“我數三下”等詞語；如《三國演義》中的“三顧茅廬”，現在人們常用來形容邀請某人時誠心的程度；此外，還有《水滸傳》中的“三打祝家莊”等。中國人用“3”的地方非常多，“3”是與我們的日常生活緊密相聯的數字。
“6”常用來表示順順利利。
“8”表示發達、發財、發跡等含義，北京設計公司經商的人特別喜愛這個數字。
“9”表示長久。如99朵玫瑰象征愛情天長地久，但“9毛9”就以為著吝嗇。
“10”表示完全、圓滿、完整。如中國人最愛說的“十全十美”，就以為著人們對事物的完美追求；在過年過節聚餐時的餐桌都是以10人為一桌。
我國的香港特別行政區和東南亞的一些國家和地區對數字也很敏感，每個數字都有固定的含義：“1”代表很好，“2”代表容易，“3”代表生命，“4”代表死，“5”代表否定，“6”代表溜，“7”代表不太好聽，“8”代表發達，“9”代表長久，“10”代表結實。
企業忽視人們對數字文化的敏感性將會付出很大的代價。如在美國銷往日本的高爾夫球中，曾有4個球是一套的，因此在宣傳中沒有考慮到“4”在日本是代表死亡的數字，從而影響了銷量。而在中國人看來，“4”一般有成雙成對的積極含義，但因此它在讀音上和“死”也很接近，因此用時要考慮到搭配不當會有消極作用的一面。
一般說來，多數國家和地區對“7”、“9”、“2”、“5”、“3”等數字都能棘手。一般人對“13”都很討厭，它往往被認為與厄運聯系在一起。
有的國家和地區認為奇數表示厄運、偶數則表示好運，但在另一個國家卻恰恰相反，這種情況也是常見的。例如在貝寧，“3”與“7”被認為有巫術的含義；在肯尼亞，“7”也被認為是不吉利的數字；而在捷克、印度、尼加拉瓜、圭亞那、羅馬尼亞，“7”則被認為是積極的；而中國人認為“7”是表示巧，有在“七夕”乞巧之說。
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