在標志設計過程中，色彩方面我們首先考慮的是圖形的黑白效果，也就是確定圖與底的黑白身份。因為標志是簡潔的圖形，在色彩上反映出用色較少的特點。
我們都知道標志必須具有“簡潔、醒目、易記”的特點。所以，標志色彩應具有以下特點：
1.對比強烈：標志色彩對比要強烈，北京標志設計一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產生醒目感，引起人們的注意。
2.用色較少：大部分標志是用單色或雙色設計的，三色以上的標志較少。用色少也是為了追求簡潔、醒目的效果。
3.色相明確：標志色彩色相明確、純度較高。這是為了給人留下準確的色彩印象，易于記憶。
4.具有含義：北京標志設計一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產生醒目感標志色彩一般都具有一定的表現與象征意義。所以，在設計不同用途的標志色彩時，用色上一定要考慮不同國家、地域、民族、文化、歷史、傳統、習俗等方面的問題。
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