詩經中有個名句“巧笑倩兮,美目盼兮”，用來形容一個的人的眼睛靈動傳神。一家企業或一個品牌的LOGO，就像企業的眼睛，眼睛有神了，整個企業的精氣神就提起來了。
下面列一些LOGO的特性，這是每一位企業家也需要有所了解。
1. 識別性 識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
比如: 風火銳意設計為蘋果售后設計的LOGO，從行業屬性出發，強調專業性和服務性，力求傳達給公眾一個獨特、鮮明、統一的視覺形象。除了考慮形象的美觀因素外，還考慮到功能性及經濟實用性。LOGO留白處形成一個"T"的形狀，是“TOP"的縮寫，代表公司追求高遠的文化理念。從另一個角度看，這三個大小不一的方塊又組成一個”品“字，代表品質和品味，說明公司精湛的維修技術和”展望、頂級、高遠“的企業追求。
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