在著名的蘋果電腦標志中我們可以看到，同樣的蘋果圖形演變為標志，在設計中是完全可以設計出不同標志的：
（1）初級設計的范圍劃分一般是以是否在表達圖形上是否以“具象化”為指導目標，比如這款蘋果圖形就以“蘋果就是蘋果”為概念，標志設計就像繪畫一樣真實表現圖形；當然，不代表具象化設計都為初級設計，這里主要以對比舉例說明；
（2）次級設計在設計過程中會在“初級設計”的基礎上再深入簡化圖形的非重要部分(比如簡化蘋果的枝葉)，更精煉化主要部分（比如圓潤蘋果的果身），以便于圖形更適合在商業傳達過程中便于記憶和制作過程中便于實現。
（3）創意設計除了具備了“初級設計”和“次設計”的因素外，更融入了“與眾不同的設計理念——創意”，而企業理念又高于創意和先于創意，必須先明確企業的理念，設計師再制定設計創意，才能作出絕妙的設計，以此（3）號蘋果標志為例，以蘋果為標志的公司太多了，設計師必須以蘋果公司的公司理念為基礎來思考圖形的創意，因此這個理念也是設計過程中時刻要注意和表現的，它要求創意設計作品必須脫離具象化或在具象化的基礎上做創意（因為具象化的蘋果圖形不能表達創新的精神，和蘋果公司的理念相違背）而最終設計作品要具備不雷同的氣質形態（蘋果公司的氣質為年輕的），并且可以給不同視覺受眾群以不同的美好聯想，這就是創意設計的要求達到的目標和與普通設計的區別。 |
