紅色的“可口可樂”，藍(lán)色的“百事可樂”，黃色的“柯達(dá)”，綠色的“富士”，當(dāng)我們提到某一特定色彩時，就會與某個機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想，因?yàn)闊o論男女老幼均對色彩有著共通或差異的感覺與反應(yīng)，所以色彩在感覺性訴求上優(yōu)于文字或圖形等設(shè)計(jì)元素，色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個性的

變異，指具有相異因素的形態(tài)同時作用，產(chǎn)生視覺反差的構(gòu)成。是形體構(gòu)成中突然變換存在方式的形體間的組合關(guān)系。變異的程度由構(gòu)成各要素共同決定，因素間性質(zhì)相異的極端性越強(qiáng)，變異越明顯。變異是在畫面中眾多相同點(diǎn)中出現(xiàn)相異的不同因素，在大面積有秩序中出現(xiàn)的少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序關(guān)系的形式，是一種在統(tǒng)一中求變化，變化中保持共性的原則。 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中變異的基本形可以消除單調(diào)，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效

1666年牛頓用三棱鏡將太陽光分解成氣色光譜，就此人們開始揭示色彩的奧秘，物質(zhì)性顏料的色相環(huán)通常以紅、黃、藍(lán)為基本色相，即三原色(光譜的三原色是紅、綠、藍(lán))，其他色彩均是這三種色彩的混合疊加而成的。 三原色的理論，在標(biāo)志設(shè)計(jì)使用三原色或類似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個本源，三者之間的重要程度平等，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如使用了三原色，實(shí)際上等于使用了整個色環(huán)作用標(biāo)志的色彩。這樣，就會產(chǎn)生色彩

將兩色并列，我們在一定距離外觀看時，眼睛會自動地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產(chǎn)生出新色的混合方法，稱為空間混合。由于這種依視覺與空間距離造成的空間混合帶來的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著提高，效果也響亮得多。 標(biāo)志色彩的空間混合方式例如： 大紅與湖藍(lán)相混，得出深灰紫色。 大紅與湖藍(lán)空混，得出淺紫色。 大紅與翠綠相混，得出黑灰色。 大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。

兩種以上要素的相互關(guān)系組成的感覺效果。在質(zhì)準(zhǔn)和色彩方面產(chǎn)生很大差異，形成一種強(qiáng)烈的對照現(xiàn)象，稱為“對比”。對比能使形態(tài)互為反襯，互相搭配，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力與識別力。對比也是文學(xué)、電影、。戲ciJ中常用的一種表現(xiàn)方法。“接天蓮葉無窮碧，映日荷倫別樣紅”(楊萬里)，這種“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的紅與綠的對比，取得了十分鮮明、醒目、深刻的

兩種以上要素相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而應(yīng)是統(tǒng)一的整體形象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱為“調(diào)和”。調(diào)和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、綠與藍(lán)、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。在同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調(diào)和。調(diào)和使人感到融洽，在變化中保持一致。色彩設(shè)定時一定要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和&rdquo

為了標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明獨(dú)特的造型形式，也兼顧考慮滿足在將來產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都采用單色標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式。由此我們可以看出.單色標(biāo)志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力，易于推廣制作。 過去，一般企業(yè)、機(jī)構(gòu)也會確定單色或雙色作為其標(biāo)準(zhǔn)色。但在新的環(huán)境中，單色表現(xiàn)在個性傳達(dá)上以乎存在一些問題，因?yàn)楹啙嵉膬?yōu)勢是有力、明快，但也容易產(chǎn)生相似。

面是線移動的軌跡，是由線移動增大而成，或是點(diǎn)擴(kuò)大密集而成。如垂直線平行移動為方形.直線回轉(zhuǎn)移動為閱形等。面的形態(tài)大體可分為四類:即直線形、幾何曲線形、自由曲線形和偶然形。山基本兒何形組合成的面，具有簡潔、明快的審美特征，由復(fù)雜幾何形合成的面具有淳樸、自然的情感特征。不規(guī)則的面是折自由形、偶然形等沒有固定規(guī)律的塊而，變化自然隨意。每個層次的面都會形成一定的擴(kuò)張性、對比性，而與而之間的排列會直接影響畫

我們前面說了標(biāo)志設(shè)計(jì)中點(diǎn)的形態(tài)，今天來說一下在標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的形態(tài)。線是點(diǎn)移動的軌跡，也是一切而的邊緣以及面與面的交界。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動感。不同的線條具有不同的情感特征，線形的剛?cè)峋凇⒋旨?xì)長短、疏密變化，形成種種不同的視覺感受。如水平線明確、直接、快捷，給人以莊嚴(yán)、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)定、平靜的感覺;垂直線則具有上升、下降、堅(jiān)強(qiáng)之感;弧線則給人渾圓、飽滿的感覺;曲線重在表現(xiàn)變化和運(yùn)動

標(biāo)志設(shè)計(jì)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。我來來說一下對點(diǎn)的形態(tài)理解，單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個以上的點(diǎn)會產(chǎn)生動感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。點(diǎn)的視覺性格豐富，我們通常所說的蜻蜓點(diǎn)水、星星點(diǎn)點(diǎn)、畫龍點(diǎn)睛、心有靈犀一點(diǎn)通都說明了點(diǎn)的特點(diǎn)，即跳躍、集中、活潑。活用點(diǎn)的分布還能具有很強(qiáng)的向心性，能形成視覺的焦點(diǎn)