標志設計中點是一切形態的基本單位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。我來來說一下對點的形態理解，單一的點具有凝固視線的效果，兩個以上的點會產生動感，大小不同的點可構成不同性格和不同深度的空間感，而點的連續又會產生節奏、韻律和方向。點的視覺性格豐富，我們通常所說的蜻蜓點水、星星點點、畫龍點睛、心有靈犀一點通都說明了點的特點，即跳躍、集中、活潑。活用點的分布還能具有很強的向心性，能形成視覺的焦點和畫面的中心。
通常說“點無大小”，是指點在數學上的意義只有位置而沒有大小，在造型活動中，點必須具有面積和形態。越小的形態越能給人以點的感覺，但點的判斷不能用單獨的形來決定，必須與版面中其他形進行比較決定。如果將點做成有規律的問隔構成，還會產生線或面的視覺效果。點具有豐富的視覺表現力，標志中適當運用點的符號，可以使版面變得生動，視覺效果活潑多變。在幾何學上，點是一種看不見的實體，而在標志設計中點是極具張力及藝術生命的現實形態。由點的組合變化構成的線、面、體具有空靈、通透的視覺效果，在具體運川時還可以創造出許多具象的意境。點在形象的中心位置，也是視覺的中心，具有強烈的集中感和向心力。外形則是一個大圓點的造型變化，整個形象渾圓飽滿、空靈通透。
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