當今社會食品的包裝都是非常重要的營銷手段，OTC藥品包裝設計對商家的重要性就不言而喻了，雖然現在已經有很多藥品商家意識到這個問題的嚴重性，但是基于藥品作為特殊商品的屬性，國內的OTC藥品包裝設計發展依舊緩慢。要解決這個問題，首先要理解消費者在購買商品時最容易受到影響的視覺能力，該怎樣去影響消費者的視覺識別能力，讓他們看到藥品包裝的時候，就能引起消費者購買的沖動，這就依靠包裝的視覺沖擊力了。
雖然OTC藥品是不需要醫院開證明，消費者可以自行選擇購買，但是它使用的對象還是由醫院專業人士，病者家屬和病者本人組成的。不同的地位，不同的行業都會影響消費者對藥品包裝的理解能力，因此在設計OTC藥品包裝的時候就需要根據消費者的需求對他們進行分析，再設計出富有針對性的藥品包裝。很多藥品商家失敗的原因就是因為他們沒有對消費者進行調查，沒有去分析消費者的喜好和消費者更容易接受什么樣的包裝，單純以自己的角度出發設計的包裝，不然無法得到消費者的認可。
藥品不是食品，所以設計包裝的時候不易加入過多的圖片元素，雖然這樣看著非常好看，而且吸引人，但是藥品不是吸引人就夠了。藥品需要向消費者解讀很多關于用藥時間、適宜病情、服用藥量等等重要信息，這些信息都會影響到消費者的生命健康，根本不容一點馬虎。這時包裝就需要向消費者提供足夠的信息，裝飾太多的藥品包裝會影響其閱讀能力，這也就是很多華麗的設計卻常常得不到認可的原因。再者說，藥品怎么說也是藥物，它不是月餅項鏈什么的，藥品最重要的還是藥效和健康，過分華麗包裝的OTC藥品雖然能夠吸引消費者的眼球，但是會讓使用藥品的患者對藥品產生反感。藥品包裝規格應充實，讓人感覺這個藥的價值就在藥上，華麗包裝的藥品會給消費者一種錯覺，這款藥的錢花在包裝上了。
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