青年消費(fèi)者群是指年齡范圍在15—30歲之間的消費(fèi)者群體。這部分消費(fèi)者群人數(shù)眾多。根據(jù)我國(guó)有關(guān)人口普查資料，我國(guó)現(xiàn)有青年人數(shù)近三億，約占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬且粋€(gè)龐大的消費(fèi)者群體。青年消費(fèi)者具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和很大的購(gòu)買(mǎi)潛力。進(jìn)入青年時(shí)期的消費(fèi)者，不僅已具備了購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的能力，而且具有了獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)的決策意志。凡是大件商品，不少家庭的購(gòu)買(mǎi)，幾乎都征求他們的意見(jiàn)。參加工作后，他們有了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，又少負(fù)擔(dān)，其購(gòu)買(mǎi)商品的獨(dú)立性更強(qiáng)。所以，商品包裝設(shè)計(jì)要十分注意這個(gè)消費(fèi)者群的消費(fèi)心理特征。
青年消費(fèi)者人數(shù)眾多，分布普遍。在城市，青年職工一般占職工人數(shù)的50%，在農(nóng)村青年占70%左右。適應(yīng)青年消費(fèi)者的心理特征應(yīng)采取的商品包裝策略有以下幾點(diǎn)。
1.針對(duì)求新心理，力求包裝新穎。青年消費(fèi)者群特別喜愛(ài)新奇，樂(lè)于接受新事物，商品包裝要注意新穎、奇特、注重時(shí)尚。對(duì)向青年消費(fèi)者推薦的商品，其包裝在造型、色彩、裝潢、文字說(shuō)明上都應(yīng)該獨(dú)具新意，不落俗套，才能取得好的促銷(xiāo)效果。夏天的汗衫商品，擺在商品展銷(xiāo)柜里不起眼，也沒(méi)有消費(fèi)者光顧。有人想出了一個(gè)新招，在汗衫上印上“別愛(ài)我，我沒(méi)有錢(qián)”便迎合了青年消費(fèi)者群求新的心理，這批滯銷(xiāo)汗衫一下子便被搶購(gòu)一空。
2.針對(duì)表現(xiàn)自我心理，力求包裝富有個(gè)性特色。商品包裝追求個(gè)性化，也是一種求新心理。因?yàn)椋瑐€(gè)性化是對(duì)一般化而言的，求新心理是對(duì)厭舊心理而言的，二者還是有區(qū)別的。比如裝白酒的瓶子，一般是玻璃瓶裝，包裝較一般化。長(zhǎng)沙產(chǎn)的“白沙液”酒，其包裝則為白色瓷壇，并星葫蘆形，很富有個(gè)性特點(diǎn)，有些青年并不嗜酒，但他卻要買(mǎi)一瓶“白沙液”酒，因?yàn)檫@富有個(gè)性特色的葫蘆壇包裝吸引了他。
3.針對(duì)追求時(shí)尚心理，力求包裝具有現(xiàn)代特色和藝術(shù)特色。社會(huì)上每一種新的消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)，總是與青年分不開(kāi)的。迎著消費(fèi)新潮流，體現(xiàn)出時(shí)代特征，也總是從青年消費(fèi)者身上最先、也最充分地表現(xiàn)出來(lái)。
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