現代的女性消費者在有經濟基礎的條件下，消費金額是算有消費者中最大的群體，她們購物次數多，消費金額大，被稱為潛在購買欲望最大的“黃金商群”。而且女性的消費者絕對是非常感性化的，雖然在購買日用品時會表現出精挑細選，斤斤計較的情況，但是大部分時候她們的購物都是不理性的，對于自己喜歡的日用品絕不吝嗇，出手十分大方。往往很小的東西就能夠激發她們的購買欲望，而且對商品的包裝要求很高，同時也很容易因為包裝就毫不猶豫的買下了商品，經常會聽到女性消費者說這個包裝真漂亮，實際上商品卻很一般。所以想要抓出女性這個黃金的消費者群體，就首先要從日用品包裝設計開始。
1.重視外觀，求美心切是女性消費者的通病，而且女性消費者天生具有比男性更加敏銳的審美天賦，所以她們選擇購買的很多東西都是由于對包裝的癡迷。她們在觀察方面十分細膩，往往小小的一個裝飾就足以左右她們的決定，所以包裝設計的重要性就很明顯了。
2.非理性的、情緒化的消費方式是女性消費的特點，很多的女性雖然工作上很要強，但是她們的內心都是十分脆弱的。工作上和生活上的壓力無處宣泄，購物就成了釋放壓力很好的一種方式。據統計絕大多數的女性消費者在購物選擇商品時，很大的程度上都是感性的消費，她們并不在乎這些商品是否有價值，只要買的爽就好。
3.女性消費者很容易受到其他人的意見所影響，男性在選購時非常果斷，不會貨比三家，這就導致了男性消費者不容易受到其他影響只選自己喜歡的購物特點。而女性消費者不僅會受到來自官方敘述的影響還受到人群流動口碑的影響，群體交互與從眾心理讓她們更容易成為病毒式營銷的受眾群體。
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