標志設計由干造型因素的制約和表現方法的獨特，在圖形設計上要像信號般的醒目、閃電般的強烈、詩句般的凝練。為此在標志設計要求上應注意以下幾點：
一、創意定位準確
標志設計要素要有利于揭示主題，既有深刻的內涵，又不失象征的依據，給人以明確完整的印象。讓人能產生了活力、視覺沖擊、內涵豐富、造型飽滿、時代感強。
二、形象典型概括
典型的藝術形象反映事物的本質特征，是生活形象集中概括、提煉轉化的理想化形象。它來自于設計師對設計主題的深刻理解，也來自于設計師對表達角度的合理選擇，還依翰于設計師對客觀事物的整理加工及精心塑造。舍去本質的形象就空洞乏味，離開個性的設計必然雷同，缺乏高度概括，標志的藝術語言就缺乏力度。中國國際航空公司標志從傳統圖案入手，寥寥數筆塑造了一只騰飛的金鳳凰，她翱翔藍天、俯視大地.極其鮮明地體現了行業特點，優美的造型具有濃郁的民族特色.它是美的化身，它是中華魂的象征。航空公司標志大全。
三、形式多樣新穎
標志設計要素的表現形式要依據內容和實用功能來確定。在保證外形完整，視覺清晰的前提下，應提倡形式的多樣化，這既可避免雷同，又宜于出新。至于應選擇何種形式應考慮以下幾點：
(1)形式服從內容，主題內容應與盡可能完美的藝術形式統一起來。
(2)形式應誘發人們的聯想。圓形昭示著飽滿，方形顯得莊重，三角形感覺穩定，
異形充滿活潑。有了聯想才能加深記憶。
(3)形式要體現民族特色，具有民族性的才是世界性的。
(4)形式要體現時代感，應符合當今時代人們的審美情趣和審美心理。
四、表現得體
標志的內容和形式確定之后，標志表現手法就成了關鍵所在。它不單是藝術上的需求，更是體現標志多樣性的需要。在這方面有幾種表述形式可供參考：
(1)直接表述。用明確的圖形或文字直接表達主題，單刀直入、開門見山、通俗易懂、一目了然。如用書形表示出版或書店，用卷曲的線條表示毛紡業或毛織品等。
2)寓意表達。用與主題意義相似的事物表達商品或活動的特點。如“槍手牌”殺蟲劑、“狼狗牌”防盜門等.
(3)象征表述。用富于想象或相聯系的事物，采用暗示的方法表達主題。德國·人壽保險公司的標志是手護燭火的圖形，取意人到晚年如風燭殘年，尤需生活保障。
(4)組合同構。它是把與主題相關的兩個或更多的不同形象，經過巧妙組合，順理成章地組成一個新的圖形，使聯想趨干豐富、主題得以深化.前面談到的“第43屆世乒賽”會徽就是一個典型的圖例。
上述幾種設計表現手法，可單獨運用，也可綜合處理。總的原則是：巧妙自然、合情合理、喜聞樂見、獨特新穎。
五、色彩簡潔明快
標志的顏色首先要適合主題的表達。了解標志標志顏色搭配。色彩能引發一定的聯想，同樣具有象征、寓意的功能，因此它與主題內容的關系就密不可分。色彩對標志信息的配合，以強調其獨特性和自明性。在標志系統中，各主要語義都有其確定的色彩。比如紅色—禁止，綠色—緊急情況，黃色—小心或注意，黑色—特殊的規定，藍色—其他。這些色彩有時可以結合使用，但是要有控制性的主色以說明其主要用意，并防止色彩紛亂而引起視覺效應的降低.其次要考慮使用范圍和條件，如環境、距離、大小、材質等，以取得良好的視覺效果。一般來說，標志的顏色宜少不宜多、宜明不宜暗、宜艷不宜灰。
六、制作嚴謹規范
標志圖形確定之后，在任何場合使用、用任何材料制作，都不應有任何改變。尤其經過注冊的標志更應嚴格保持它的本來面目，以維護其信譽性、嚴肅性和權威性。所謂嚴謹規范是指:圖形嚴密、線條清晰、比例適當、空問合理、色彩淮確、文字有序、大小適宜、構圖完整、造型優美。一般說來，標志牌的設置高度應在人站立時眼睛的高度以上、平視視線范圍之內，從而提供視覺的舒適感和最佳能見度。
順便提及的是標志牌的固定方式和照明方式。固定方式有四種—獨立式、懸掛式、懸臂式和墻嵌式;照明方式也有三種—直接照明、自身照明和反光顯示等。設計中究竟采用哪種方式，則完全由標志的重要性和環境條件而定。
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