隨著企業對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊。這本是一件好事，但是許多企業為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力，畫冊設計得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊設計得越厚、越大，企業實力也就越強。其實，這是一個企業嚴重的誤區，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱，實際上，畫冊設計越厚、越大，企業相關人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔。企業只要根據公司的實際情況來制定頁數和要多大的開本。
搭建最能反映公司實力的結構。畫冊設計的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。可以說，如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何。所筆者認為，企業在制作畫冊是要充分評估自己的優勢和劣勢，以及威脅和機會，例如，在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。
精選與理念密切相關的素材。其實，現在幾乎每個公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在畫冊里，或出現在公司自己的網站上。但是發現很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之對應的“事實” 來與之呼應。這就很難讓客戶對之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確優美的文案，就會給客戶留下深刻的“記憶點”。因此，我們在畫冊設計時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用。
攝影、設計和印刷也不可忽視。在“搭建最能反映公司實力的結構”和“精選與理念密切相關的素材”之后，畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的標志設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。
但是，還是要重申的觀點，畫冊設計制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環節，技術比較成熟，只要精心選擇，一般都不會出問題。畫冊設計制作的關鍵環節還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現在畫冊設計的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優秀的“策劃”讓畫冊給企業帶來效益。
本文地址:
http://www.grejngc.cn/fhweb/post/164.html | 分類:畫冊設計信息 |
次閱讀
