現代標志設計的概念更加完善、成熟，已建立較完整的推廣與應用系統。標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效途徑."經典型標志設計"目的是為了確定持久的商業或文化品牌，力求持久永恒;而具有前衛、探索傾向的設計師設計了大量個性化藝術性強的作品，以求在心理上脫離為商業服務的陰影，使自己更靠近純梓的藝術。也就是說當代標志設計更注重文化的滲入，更加具有學術性，是各種標志設計理念的最直接的代言。當代設計的寬容度確實擴大了，而無論哪種方式、哪種風格，標志的識別性都是不應被忽視的;而多樣化風格趨勢又是文化成熟、商業成熟的反映，因為受眾層面也相應地擴大了。
從技術角度講，傳統的標志講究簡約、嚴整、制作容易，推廣方使;但科技的革命、煤體的拓展使得設計寬容度更為加人，立體、動態、虛實、繁密的標志也被廣泛嘗試。隨著平面設計的發展，標志的設計思維也經歷了多次的演變。以下我們以后現代主義的設計風格為標志設計理念以及對標志設計產生的影響。
后現代設計是多樣性、個性化的設計，如文丘里認為"少即是乏味"，詹克斯認為后現代主義應重視歷史的前后繼承和"雙重譯碼"。從索特薩斯的"曼菲斯"作品中可以看出，功能主義已不是產品設計的第一要素，而是以游戲心態來處理作品。它的特點是強調形態的隱喻、符號和文化的歷史，主張新舊揉合和兼容并蓄。后現代主義還大量運用符號語義，按照產品的實際功能定向和人們的生理、心理以及社會歷史的文脈聯系.對產品進行解構組合和調整，創造出許多豐富、復雜、多元化的產品形態。后現代主義的主要特點是:歷史主義和裝飾主義立場，對歷史動機的折中主義立場以及娛樂性和處理裝飾細節的含糊性。
可以說，后現代主義已經不單單追求簡潔和實用主義，而是運用各種手段力求使作品個性化，吸引人的注意(圖一)。尤其是現代化的設計工具不斷推陳出新，許多奇妙的創意得以實現。例如澳大利亞商標設計公司倒騎斑馬的形象(圖二)。造型獨特，有獨辟蹊徑和不因循守舊的獨到用意，帶有濃厚的超現實主義風格。
圖一、德國出版社標志
圖二、澳大利亞商標設計公司
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