從宏觀上看，包裝式經(jīng)濟的到來是因為社會高度富裕、文明、發(fā)達而產(chǎn)生的。對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強達到小康的人們來說，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業(yè)對產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色，以至于顧客對特色和利益已經(jīng)淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。
包裝式策劃是要站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等五個方面，重新定義、設(shè)計策劃的思考方式。此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設(shè)，認為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在整個消費過程中的包裝，才是研究消費者行為與企業(yè)品牌包裝經(jīng)營的關(guān)鍵。
我們一般將包裝分為五種類型，但在實際情況下企業(yè)很少進行單一包裝的策劃活動，一般是幾種包裝的結(jié)合使用，將其稱之為包裝雜型。進一步來說，如果企業(yè)為顧客提供的包裝是涉及所有的五類包裝，就會被成為全面包裝。
通常，企業(yè)的策劃人員為了達到包裝式策劃目標(biāo)，需要一些工具用來創(chuàng)造包裝，我們將這些工具稱之為包裝媒介。作為包裝式策劃執(zhí)行工具的包裝媒介包括：視覺與口頭的識別、產(chǎn)品呈現(xiàn)、共同建立品牌包裝、空間環(huán)境、電子媒體與網(wǎng)站、人員。
另外，五種包裝模塊在使用上有其自然的順序：感官─情感─思考─行動─關(guān)聯(lián)。“感官”引起人們的注意；“情感”使的包裝變的個性化；“思考”加強對包裝的認知；“行動”喚起對包裝的投入；“關(guān)聯(lián)”使得包裝在更廣泛的背景下產(chǎn)生意義。
目前很多企業(yè)在其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、特色、功能上搞得一團糟，這樣不僅不會給顧客帶來全新的包裝，反而會帶來負面的包裝，導(dǎo)致消費者的憎恨、討厭。
傳統(tǒng)的策劃理念，企業(yè)強調(diào)“產(chǎn)品”，但是合乎品質(zhì)要求的產(chǎn)品，消費者不一定滿意。現(xiàn)代的策劃理念強調(diào)客戶“服務(wù)”，然而即使有了滿意的服務(wù)，顧客也不一定忠誠。未來的策劃趨勢將崇尚“包裝”，企業(yè)只有為客戶造就“難忘包裝”，才會贏得用戶的忠誠，維持企業(yè)長遠發(fā)展。
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