對比是把兩種不同的事物或情形作對照，相互比較。如唐代詩人王維的《使至塞上》中的詩句 --- “大澳孤煙直，長河落日圓”，就是把兩個明顯對立的因素放在一起，收到相反相成的效果。色彩學上的冷暖色是相互對立的，卻又可形成對立的統(tǒng)一。如我們常說“紅花還得綠葉扶”，這里“紅”、“綠”兩色對比，形成了異常鮮明的形象。同樣道理，標志造型藝術中的對比，是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較，互相襯托，使其更加突出各自的特征。
如直線和曲線對比，可更加顯示出直線的剛強、堅硬、明確、單純、簡樸和曲線的柔和、流楊、活潑、親切。
下圖1 "C”外方內圈，外方直線的剛強和內圓曲線的柔韌形成顯明的剛柔對比。
下圖2 由“G”“V”兩個字母組成，"G”為曲線，"V”為直線，且一筆連綴而成，對比特點突出，構圖流暢。總之，對比的特點在于強調同一種造型要素中不同部分的差異性，它使人感到生動、活潑、鮮明、醒目。
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