我們知道，對比是把形狀、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空間等諸造型要素中差異較大的部分組織在一起，加以對照，比較，相互襯托，使其更加突出各自的特征，因此對比是強調差異性。而和諧與對比相反，它是通過一定的藝術手法，把對比的各部分有機地結合在一起，使其相互聯系，彼此調和，從而產生完整統一的藝術效果，因此和諧是在差異中趨向統一。
系列標志中，各標志從形式到內容都是和諧的，這種標志往往以一個標志設計為基礎，派生出多種圖案，當把這些圖案作為該內容的各種標志時，即形成一個“族群”，因此這類商標也叫做“派生標志”或“親族標志”，見下列系列標志。
在實際構圖中，和諧和對比往往是穿插運用，以取得多樣統一的藝術效果。 和諧和對比，不能簡單用數學關系加以區別，而是要根據造型的其體情況，根據其對比的范圍的差別程度由視覺來判斷。
在標志設計中，和諧與對比在數最的關系上是比較簡單的，即和諧必須有三個以上的構圖單元，而對比只要有兩個就可以了。
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