現(xiàn)代科技與經(jīng)濟的發(fā)展突飛猛進，商品競爭以及與之相應的廣告競爭日益加劇。招貼是企業(yè)告知消費者企業(yè)信息與產(chǎn)品特質(zhì)的直接手段，更是市場營銷的催化劑。由于招貼廣告發(fā)布的環(huán)境比較復雜，除了要有獨到的創(chuàng)憊、洗練而具有個性的形式，尤其需要通過鮮明醒目、強烈夸張的色彩語言取得強烈的識別性、認知性、注目性和遠視效果，在轉瞬之間刺激人們的視覺神經(jīng)，迅速地傳達商品信息。
鮮明的招貼設計的色彩不僅能夠刺激瞬間注意，而且能忠實地反映商品的顏色、質(zhì)感和量感，展示出商品的真實面貌，使信息傳播更具信服力和感染力，易于刺激消費需求。色彩的象征語言也是展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運用標準色進行的招貼設計對商品和企業(yè)形象的識別有著顯著的強化作用。色彩的情感作用有助于在信息傳達
時發(fā)揮攻心力量，刺激欲求，促進銷售。色彩所營造的精彩畫面與完美境界更是能夠愉悅性情，使人們在了解產(chǎn)品和服務內(nèi)容的過程中得到精神的享受。
招貼的視覺焦點和興奮點往往通過色彩的對比來體現(xiàn)。色彩刺激的強度決定了人們是否能夠注意到廣告、是否被它吸引。因此，招貼色彩要鮮艷、生動、刺激，具有令人亢奮的視覺效果。招貼色彩也需要把握對比與統(tǒng)一的原則，在沖突中尋求過渡與和諧。如果采用調(diào)和色調(diào)想要獲得醒目的遠視效果，就必須在統(tǒng)一的基礎上有所對比、有所突破。為了獲得與眾不同的效果，招貼廣告有時采用單色設計獲得強烈的個性和視覺沖擊力。招貼廣告的色彩在精不在多，關鍵在于色彩運用得必須恰到好處。如果色彩運用過多過雜，反而會影響它的矚目性和識別性，削弱它的宣傳力量。此外，招貼廣告是都市環(huán)境的一個組成部分，必須把握與周圍的環(huán)境色彩相對比的原則，這樣才能在紛繁的鬧市中脫穎而出，達到最佳視覺效果。
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