最權威的綠色標志設計———“十環標志”
在家居行業中談環保，主要指家居產品的質量及其生產過程是否對人體和環境有害。家居行業發展雖然很快，但家居企業發展參差不齊，市場上充斥著假環保、假綠色、假認證，因家居品牌不環保造成的傷害事件更是頻見于報端，這讓消費者在選購時失去了一個可信賴的選擇標準。而中國環境標志設計（又稱“十環標志”）是由國家環?？偩终J證中心認證的一種官方產品證明性商標。這個標準并不是近期才出現的，它已推出多時，其含金量國內最高。十環認證現在已和日本、加拿大、德國、美國等國家環保機構合作，互相承認，將進一步形成一個國際標志。它的普及和推廣無疑給消費者帶來了福音。然而，它是不是已經被廣大消費者廣泛接受了呢？
索菲亞營銷總經理王飚說：“‘十環標志’是消費者購買家具時判斷產品是否環保的一種依據，但它還沒有達到家喻戶曉的程度。在歐洲，標志的權威性很強，而在中國，最權威的綠色標志就是這個‘十環標志’了。”他認為，消費者環保意識很強，但對于環保的標準不是很清晰，他們不知道甲醛、苯含量多少才符合綠色標準。消費者對產品質量信心不足，在選擇產品時，不會單看環保標志，還會考慮到企業的信譽和服務態度以及購買時的感覺等因素。
然而，越來越多家居企業獲得唯一由國家環?？偩终J可的“十環標志”，無疑是對消費者環保消費的一種導向。歐派市場部宋經理說，消費者在購買家具時會綜合考慮各種因素，但相信有足夠消費能力的消費者都會選擇有“十環標志”的產品，因為這是一種品質的保障。
環保是企業必需的責任
中國環?？偩终J證中心推出“十環標志”已有多年歷史，但在廣州獲得此認證的家具品牌并不多。業內人士都稱，獲得這一綠色環保標志門檻不低，投入會更大，一般小型企業較難達到其標準。產品除了要做到質量合格外，還需在生產、使用和處理過程中符合特定的環境保護要求才能獲準使用該標志，因而具備了同類產品不具備的低毒少害、節約資源等環境優勢。
雖然“十環標志”是企業質量的一種高度認可，但獲得此認證的家居品牌均表示這不需放大宣傳。索菲亞營銷總經理王飚說：“從產品角度看，環保問題非常重要，但從銷售的角度看，企業不需大肆宣傳，這本來就是企業應該達到的標準，不是什么新奇的或值得炫耀的東西，任何一個有責任心的企業都應該努力做到。”好萊客總經理詹緬陽也表示，產品的質量是放第一位的，而環保是產品質量的重中之重，重視產品質量本來就是企業的責任。他認為，要達到“十環標準”，關鍵的還不是成本問題，而是必須具備比較多的條件，包括制造用材、工藝、流程、生產環境等方面都應該符合相關的要求，它提出了“全面綠色環保”的高標準。
重視環保是行業走向成熟的必然
廣大消費者對綠色環保家具的需求越來越大，節能、節約型家居生活和環保理念已逐步深入人心，家居行業倍加重視。歐派市場部宋經理表示，現在消費者環保意識不斷增強，整個社會都在談環保，企業生產也應該跟上時代的潮流；另一方面，質量不合格不環保的產品散發的化學物質對人體有害，尤其是對孕婦和小孩，有責任心的企業必然要重視產品的環保問題。
好萊客把環保問題看成企業立足長遠發展的必由之路，而索菲亞也認為環保問題是企業發展的生死線。索菲亞營銷總經理王飚說：“‘十環標志’是對企業的品質的一種認可，但并不意味著未獲得此標志的企業就不環保，這不能一概而論，但重視環保問題是家居行業的必然趨勢，這在家居行業是一件好事，它代表家居行業走向成熟，我們希望看到將來會有更多的品牌獲得這個標志。”
環保家居乃大勢所趨，消費者購買時的選取和企業的產品生產導向將推動環保在整個家居行業中地位的提升。健康、環保的綠色家居產品將越來越成為消費者和企業的共同追求。
圖形標志的中心結構為青山、綠水、太陽，代表人類賴以生存的環境；外圍為十個環緊密結合，環環緊扣，表示公眾參與共同保護環境，因此被稱為“十環標志”。
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