?。ㄒ唬┢放瓢b是專有的品牌包裝
品牌包裝是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌包裝擁有者經過法律程序的認定，享有品牌包裝的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌包裝的排他性，然而我們國家的企業在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發揮品牌包裝的專有權，近年來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個品牌包裝被日本搶注，180多個品牌包裝在澳大利亞被搶注，……如此等等人們應該及時反省，充分利用品牌包裝的專有權。
（二）品牌包裝轉化具有一定的風險及不確定性
品牌包裝創立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌包裝資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌包裝在競爭中退出市場。品牌包裝的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對于品牌包裝的風險，有時由于企業的產品質量出現意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌包裝資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業品牌包裝的維護帶來難度，對企業品牌包裝效益的評估也出現不確定性。
?。ㄈ┢放瓢b的擴張性
品牌包裝具有識別功能，代表一種產品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌包裝對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌包裝資本進行擴張。
?。ㄋ模┢放瓢b的表象性
品牌包裝是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌包裝必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌包裝有形式化。品牌包裝的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌包裝就無法表現出來，更不可能達到品牌包裝的整體傳播效果。優秀的品牌包裝在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”其黃色以拱形“M”會給人們多在的視覺效果?
（五）品牌包裝是企業的無形資源
由于品牌包裝擁有者可以憑借品牌包裝的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌包裝的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌包裝的價值。這種價值我們并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。
1995年世界品牌包裝排名第一的是美國的可口可樂，其品牌包裝價值為359.5億美元,相當于其銷售額的4倍。到1996年可口可樂的品牌包裝價值上開到392.50億美元，1997年又上升為433.27億美元。
我國的品牌包裝創造雖起步較晚，但國內的名牌發展較為迅速，像云南紅塔集團的“紅塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團等知名品牌包裝的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：“紅塔山”的品牌包裝價值為381億元人民幣，“海爾”的品牌包裝價值為245億元人民幣。
品牌包裝作為無形資產其價值可以有形量化，同時品牌包裝作為商品交易，比如有以品牌包裝入股形式組建企業，有了以品牌包裝的號召特許經營，更有加盟到名牌門下，以圖發展。
本文地址:
http://www.grejngc.cn/fhweb/post/33.html | 分類:品牌包裝策劃信息 |
次閱讀
